動画作成ツールとは

動画作成ツールとは、プロのクリエイターのような高度なスキルや専門的なソフトウェアの知識がなくても、動画の企画・撮影・編集・配信・分析までを一貫して行えるように設計されたITサービスやソフトウェアのことを指します。

かつて動画制作は、高機能なプロ向けソフトを使い、高度な編集技術を持つ専門家でなければ難しいものでした。しかし、現在主流の動画作成ツール、特にビジネス向けのツールは、直感的なインターフェースと豊富なテンプレートが特徴です。これにより、特別なスキルがなくても、まるでプレゼンテーション資料を作るような手軽さで、高品質な動画を内製化することが可能になっています。

動画作成ツールを導入することは、企業の動画活用の敷居を下げ、スピード感のあるビジネス展開を支える土台となるのです。

動画作成ツールでできる4つのこと

動画作成ツールには、多彩な機能が搭載されています。ここでは、ビジネスシーンで特に活用される代表的な4つの機能を取り上げ、それぞれの特徴と活用メリットを解説します。

1. 動画編集（カット・テロップ・BGMなど）

動画作成ツールの核となる機能は、やはり基本的な動画編集機能です。具体的には、不要なシーンを切り取る「カット編集」、視聴者に内容を明確に伝えるための「テロップ（字幕）挿入」、動画の雰囲気を決める「BGMや効果音の追加」、そして視覚的な訴求力を高める「エフェクトやトランジション（場面転換効果）」などが挙げられます。

プロ仕様のソフトと比べると機能はシンプルですが、ビジネスで必要とされる情報伝達を目的とした動画であれば、これらの機能で十分対応可能です。特にテロップ挿入は、ビジネス動画において「音を出せない環境での視聴」に対応する上で重要な機能であり、多くのツールで簡単に行えるよう工夫されています。

2. テンプレート活用

動画作成ツールがビジネスの現場で重宝される最大の理由の一つが、テンプレートの豊富さと、それによる制作の大幅な効率化です。ツールには、業種別、目的別、そして長さ別に最適化されたデザインテンプレートが用意されています。ユーザーは、これらのテンプレートを選び、写真やテキストを入れ替えるだけで、プロがデザインしたような動画を数分で完成させることができます。

3. 配信・分析

現代のビジネス向け動画作成ツールは、「作って終わり」ではありません。制作した動画をYouTubeやSNSに直接公開できる配信機能、そして動画がどれだけ視聴されたか、どこで離脱したかといった視聴者の行動を測定する分析機能までが統合されています。

特にマーケティングや営業の分野では、動画を視聴したユーザーが資料請求や問い合わせといった次のアクションに進んだかどうかのデータ取得が不可欠です。成果を可視化し、PDCAサイクルを高速で回せる分析機能こそが、動画作成ツールを単なる編集ソフトではなく、ビジネス成果を生み出す戦略的ツールへと変えているのです。

4. チームでの制作・管理機能

企業での動画制作は、企画、撮影、編集、そして最終チェックと、複数の担当者が関わる共同作業となるケースがほとんどです。そのため、多くの動画作成ツールでは、チームでの共同編集機能、アクセス権限の管理機能、そしてバージョン管理ができるプロジェクト管理機能が搭載されています。

これにより、マーケティング担当者が企画し、デザイナーが一部を編集し、最終的に広報担当者がチェックするという一連の流れがスムーズになります。特に企業が動画内製化を進める上では、誰が、いつ、どの動画を編集したかが明確になるチーム機能は、ノウハウ共有とセキュリティ確保の両面で重要になります。

動画作成ツールを活用する3つのメリット

動画作成ツールは、動画制作にかかる時間とコストを大幅に削減しながら、質の高いコンテンツを継続的に発信することを可能にします。ここでは、企業が動画作成ツールを導入することで得られる主な3つのメリットを解説します。

1. 制作スピードと効率の向上

最大のメリットは、動画制作にかかる時間とコストの大幅な削減です。従来の動画制作では、企画から納品までに数週間、外注すれば数十万円のコストがかかるのが一般的でした。しかし、テンプレートやストック素材が充実した動画作成ツールを使えば、短時間で高品質な動画を作成することが可能です。

このスピード感は、特に情報鮮度が重要なSNSマーケティングや、タイムリーな情報提供が求められる営業シーンにおいて決定的な競争優位性となります。

2. チームでの共同編集が容易

動画作成ツールは、クラウドベースで動作するものも多く、インターネット環境さえあれば、異なる場所にいる複数のメンバーが同じプロジェクトファイルにアクセスし、編集作業を進めることができます。たとえば、東京の本社で企画担当者が構成案を作成し、地方の支社で営業担当者が素材動画をアップロード、それをマーケティング担当者が編集するといった共同作業がシームレスに行えます。

これにより、メールやチャットでの煩雑なファイル共有や修正指示の手間が減り、動画制作の属人化を防ぎながら、企業全体の動画制作能力を底上げすることができます。

3. ノウハウの蓄積

ツールで動画を内製化するプロセスは、そのまま「動画制作の標準化」につながります。テンプレートの利用や、特定のBGM・テロップデザインの統一により、動画のクオリティを一定に保ちやすくなります。さらに、過去に制作した動画の素材や編集設定をプロジェクトファイルとして蓄積することで、「成功した動画のノウハウ」を資産として社内に残すことができます。

動画作成ツール活用時に理解しておくべき3つのデメリット

多くのメリットがある一方で、動画作成ツールを導入・活用する上で認識しておくべきデメリットも存在します。

1. 商用利用や著作権の制約

無料または安価な動画作成ツールを利用する際、特に注意が必要なのが、著作権と商用利用の範囲です。ツールに内蔵されているBGM、画像、動画素材には、それぞれ利用規約が定められています。個人利用はOKでも、企業のプロモーションや広告といった「商用利用」が禁止されているケースや、利用範囲が制限されているケースがあります。

万が一、規約違反で利用した場合、損害賠償問題に発展するリスクがあるため、ビジネスで利用する際は必ず「商用利用可能」であることを確認し、利用範囲を厳守する必要があります。

2. 操作方法の習得コスト

「初心者でも簡単」と謳われているツールでも、基本的な動画制作の概念を理解し、ツールのインターフェースに慣れるための学習コストは発生します。特に、動画編集を全く経験したことのない担当者にとっては、ツールの多機能性や独特の操作体系が初期の障壁となりえます。

この習得コストは、ツールの機能が複雑になるほど高くなります。導入前に無料トライアルなどを活用し、自社の主要な利用者が直感的に使えるかを確認することが、導入後のスムーズな運用開始の鍵となります。

3. 有料プラン導入コスト

無料で始められる動画作成ツールは多いものの、ビジネスで本格的に活用する場合、多くは有料プランへの移行が必須となります。有料プランでは、ロゴ透かしの非表示、高画質での書き出し、クラウドストレージ容量の増加、そして前述した商用利用可能な素材ライブラリへのフルアクセスなどが可能になります。

これらの月額または年額の利用料が、内製化によるコストメリットと見合うかどうかを慎重に判断する必要があります。年間数万円〜数十万円のコストが発生しますが、外注した場合の制作費と比較し、内製化による生産性の向上を加味して総合的に判断することが重要です。

用途別で選ぶ｜動画作成ツールの3タイプ

多種多様な動画作成ツールは、その用途や機能から大きく3つのタイプに分類できます。自社の主要な動画活用シーンに合わせて、最適なタイプを選択しましょう。

タイプ1｜ 営業・ビジネス向けツール

営業・ビジネス向けの動画作成ツールは、提案資料やプレゼン動画、研修動画などを効率的に制作できるのが特徴です。テンプレートやナレーション機能を活用することで、専門知識がなくても短時間で高品質な動画を作成できます。商談のオンライン化や社内共有の促進にも役立ち、営業活動の効率化や成約率向上を支援します。

タイプ2｜ 広告・マーケティング向けツール

広告・マーケティング向けツールは、SNS広告や商品紹介、キャンペーン動画などの制作に最適です。ブランドイメージを反映したデザインテンプレートや編集機能を備え、スピーディーに多彩な動画を作成できます。分析機能を通じて効果測定や改善も可能で、マーケティング施策の最適化に貢献します。

タイプ3｜ 無料で手軽に使えるツール

無料ツールは、コストを抑えて動画制作を始めたい企業や個人に適しています。ブラウザ上で直感的に操作できるものが多く、初心者でも簡単に動画を作成可能です。基本機能は無料で使えますが、ロゴ表示や機能制限がある場合もあります。動画活用のテスト段階や小規模プロジェクトにおすすめです。

比較で差がつく｜動画作成ツールを選ぶ4つのポイント

数ある動画作成ツールの中から、自社に最適な一本を選ぶためには、以下の4つの比較軸で冷静に評価することが不可欠です。

1. テンプレート・素材の豊富さ

動画制作の効率は、テンプレートと素材の質と量によってほぼ決まります。特にビジネス向けの動画、たとえば採用活動や企業ブランディングに使用する動画では、ビジネスシーンに合ったテンプレートが豊富にあるか、また商用利用可能なハイクオリティなストック素材がライブラリに含まれているかをチェックしましょう。

テンプレートが自社の求める動画のトーン＆マナーに合致しているか、業種特化のテンプレートがあるかどうかも重要な比較ポイントです。

2. 操作性と学習コスト

担当者がストレスなく継続的に利用できるかどうかが、内製化成功の成否を分けます。ツールのインターフェースが直感的で、専門知識のない人でも迷わない設計になっているかを確認してください。無料トライアル期間を利用して、実際に1本の動画に制作にかかる時間や、担当者が感じる操作の難易度を評価することが重要です。

学習コストが低いツールを選ぶことで、担当者のモチベーション維持と、制作スピードの安定につながります。

3. 自社に必要な機能の有無

動画作成ツール選定時には、自社が求める機能が備わっていることも重要なポイントです。たとえば、テロップ挿入・音声合成・字幕自動生成・SNSフォーマット対応など、活用シーンに応じた編集機能を持っているか。さらに、ロゴ挿入・ブランドカラー統一・チーム協業・クラウド保存など、運用を支える機能も重要です。

導入後に「やりたいことができない」とならないよう、機能仕様とのマッチを事前に明確にしましょう。

4. 価格・無料プランの有無

予算内で運用が可能かどうかは、継続性の観点から非常に重要です。初期費用、月額費用、そして契約期間中の合計コストを明確にしましょう。また、無料プランがある場合は、その機能制限が、初期のトライアル目的を満たせるレベルにあるかを確認します。

料金体系が「ユーザー数課金」か「機能・ストレージ容量課金」かによって、チーム利用時のコストが変わるため、自社の利用形態に合った体系を選ぶことが大切です。

【タイプ別】おすすめ動画作成ツール6選

ここでは、ビジネスシーンで特に評価の高い、代表的な動画作成ツールをタイプ別に紹介します。

1. 営業・ビジネス向けツール

1-1. VideoBRAIN

VideoBRAINは、AIを活用した法人向け動画編集クラウドで、誰でも簡単にビジネス動画を作成できるのが特徴です。3,500以上のテンプレートにテキストや素材を入れるだけで動画が完成し、営業資料や研修動画など幅広い用途に対応します。視聴データ分析やナレッジ共有機能も備え、企業の動画活用を効率化します。
参考：https://video-b.com/

1-2. メディア博士

メディア博士は、企業のブランディング動画や社内研修、広告・広報用途など、幅広いビジネス動画をクラウド上で制作・発信できるツールです。多彩なテンプレートやAIナレーション、BGM・素材の豊富なライブラリによって、初心者でも短時間で高品質な動画が作れ、さらに動画配信プラットフォーム構築や視聴解析までワンストップで支援します。
参考：https://media-hakase.com/

2. 広告・マーケティング向け

2-1. Canva

Canvaは、広告やマーケティング動画の制作を誰でも簡単に行えるオンラインデザインツールです。クリップ、オーディオ、アニメーションのライブラリーを使用して、魅力的な動画を作成できます。豊富なテンプレートや素材、ドラッグ＆ドロップ操作で、使い慣れない人でも直感的にクリエイティブ制作が可能です。
参考：https://www.canva.com/ja_jp/

2-2. LetroStudio

LetroStudioは、広告クリエイティブから動画・静止画の企画・制作・振り返りまで一気通貫で支援するツールで、マーケティング施策の検証・改善まで支援する運用型制作をコンセプトとしています。1,100を超えるテンプレートと、感覚で編集できる直感的な操作性を兼ね備えています。
参考：https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/

3. 無料で手軽に使えるツール

3-1. iMovie

iMovieは、Macに標準搭載されている無料の動画制作ツールです。マジックムービーやストーリーボード機能を使うことで、手間をかけずにプロ風の動画が作成できます。簡単な操作でタイトル・音楽・エフェクトなどを自分好みにカスタマイズできるため、初心者でも手軽に高品質な映像を制作できます。
参考：https://www.apple.com/jp/imovie/

3-2. CapCut

CapCutは、AI搭載のオールインワン動画編集ツールで、ブラウザ、Windows、Mac、Android、iOSに対応しています。 スクリプト作成から字幕生成、音声合成までをAIが支援し、長編動画を短編に変換するなど多彩な自動化機能を搭載。豊富なテンプレートと直感的な操作で、初心者でも高品質な動画を効率よく制作できます。
参考：https://www.capcut.com/ja-jp/

動画制作で失敗しないための3つの注意点

動画作成ツールを導入すればすべてが解決するわけではありません。ビジネスの成果につなげるためには、ツールだけでは解決できない本質的な課題にも向き合う必要があります。

1. コストと時間がかかる

動画制作を内製化しても、動画を作るための時間は確実にかかります。企画、素材集め、編集、チェック、そして修正といった一連のプロセスには、たとえツールを使っても人件費と時間が投入されます。特に、動画を「コンテンツ」としてではなく「単なる情報伝達手段」として使う場合、このコスト対効果が見合わないと感じることがあります。

2. 継続的な運用が難しい

動画制作は、単発で終わらせては効果が薄く、継続的な運用が不可欠です。しかし、内製化に成功しても、担当者のモチベーション維持や、他の業務との兼任によるリソース不足から、運用が途中で頓挫してしまうケースが多く見られます。
継続運用を成功させるためには、動画制作は特別な業務という認識を改め、「メール作成や資料作成と同じ日常業務の一部」として定着させる仕組みづくりが必要です。

3. クオリティの維持と差別化が課題

多くの企業が動画作成ツールを利用するようになった結果、テンプレート感が強い動画が市場に溢れ、視聴者に見飽きられてしまうという新たな課題が生まれています。自社のブランドイメージを損なわないようクオリティを維持しつつ、競合との差別化を図る必要があります。

これらの課題を解決に導くのが、Video Agent「LOOV」です。LOOVでは、資料や既存動画からAIが自動でシナリオを生成し、最短15分で高品質な動画を制作可能です。企画・編集・配信・分析までを一元管理できるため、制作コストと時間を大幅に削減できます。

さらに、視聴者の反応データを自動で分析し、改善に活かすことで継続的な運用を実現。営業・マーケティング・CS・人事など、部門を横断した活用にも適しており、社内全体での動画活用をスムーズに推進します。

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動画作成ツールを効果的に使いこなすための3つのコツ

単にツールを導入するだけでなく、以下の3つのポイントを徹底することで、動画活用を最大限に成功させることができます。

1. 目的とターゲットを明確にする

動画制作のプロセスに入る前に、「誰に（ターゲット）」、「何を伝え（目的）」「どのような行動を促したいのか（ゴール）」を具体的に定義してください。「とりあえず動画を作ってみる」というアプローチは、リソースの無駄遣いに終わりがちです。

たとえば、「新卒採用のための企業イメージ向上」なのか、「既存顧客向けに製品Aのよくある質問を解決する」のかによって、最適なツールのタイプや動画の尺、トーン＆マナーは全く異なります。目的が明確になれば、それに合ったツール、つまり「成果に直結する機能」を持つツールを選ぶことができます。

2. シナリオや構成を先に設計する

動画編集に取り掛かる前に、必ずシナリオ（台本）と構成案を仕上げてください。多くの失敗事例は、編集段階で「この情報が抜けていた」「尺が長すぎる」といった問題が発生し、手戻りが生じることです。

構成案の段階で、伝えたいメッセージの優先順位、各シーンの秒数、挿入するテロップや画像素材のイメージを固めておくことで、ツール上での編集作業は「決まったものを形にするだけの作業」となり、制作スピードが向上します。

3. 制作プロセスを効率化する仕組みを整える

動画制作の内製化とは、属人化を防ぎ、誰でも一定のクオリティで動画を量産できる「仕組み」を構築することに他なりません。たとえば、動画や画像、BGMなどの素材を用途別に整理し、保存場所を明確にして共有ルールを統一することが重要です。

また、著作権の確認やテロップの誤字脱字、ロゴの使用規定などをチェックリストとして標準化し、公開前の確認作業を効率化します。さらに、企画・編集・承認といった役割分担を明確にすることで、無駄のない制作フローを実現できます。こうした仕組みを整えることで、ツールのポテンシャルを最大限に引き出し、動画制作を持続可能で効率的なビジネスプロセスへと進化させることができます。

まとめ

動画作成ツールは、企業の営業、マーケティング、採用活動を効率化・自動化し、ビジネスを次のレベルへ引き上げるための強力な武器です。成功への鍵は、「テンプレートの豊富さ」「操作性」「価格」という基本的な比較軸に加え、「自社のビジネス成果に直結する特定の機能」の有無を見極めることです。

ツールを単なる編集ソフトとして終わらせず、目的とターゲットを明確にし、継続的な運用を可能にする仕組みづくりこそが、動画活用成功の決定打となります。この機会に最適な動画作成ツールを選び、貴社のビジネス成長を加速させましょう。

よくある質問と回答

Q1. 無料でも商用利用できますか？

ツールによりますが、基本的には有料プランへの移行を推奨します。 多くの無料プランでは、動画にツールのロゴが強制的に表示されたり、書き出し可能な動画の解像度が低かったり、そして最も重要な「商用利用不可」のBGMや素材が含まれているケースが多いです。

企業がビジネス目的で利用する場合、著作権トラブルを避けるためにも、商用利用が明確に許可され、必要な機能が揃った有料プランを選択することが安全策であり、プロフェッショナルな動画品質を保つ上でも重要です。

Q2. 動画作成ツールと動画生成AIツールの違いは？

動画作成ツールと動画生成AIツールは、目的と仕組みが大きく異なります。動画作成ツールは、ユーザーが用意した動画・画像・テキスト素材をもとに、テンプレートや編集機能を使って一つの動画を完成させるソフトウェアです。主な目的は編集と効率化であり、誰でも短時間で整った映像を仕上げられる点が特徴です。

一方、動画生成AIツールは、テキスト（プロンプト）を入力するだけで、AIが映像や登場人物、ナレーションなどをゼロから自動生成するサービスです。創造と自動生成を目的としていますが、現時点では品質や表現の自由度に制限があり、ビジネスで求められる正確な情報伝達やブランド表現を再現するのは難しい場合があります。

Q3. スマホだけで編集できますか？

はい、可能です。 一部のビジネス向けツールではスマートフォンアプリを提供しており、簡単なカット編集やテロップ挿入であればスマホだけで完結できます。特にSNS向けのショート動画や、現場で撮影した動画を即座にアップロードしたい場合には、スマホアプリが非常に強力です。

ただし、複雑なプロジェクト管理、複数メンバーでの共同編集、そして長尺の高画質動画の緻密な編集を行う場合は、パソコン版の動画作成ツールを使う方が作業効率と安定性が向上します。