中途採用市場の最新動向と解決すべき課題

中途採用市場はかつてない競争状態に突入

現代の採用市場は、少子高齢化による労働人口の減少と、働き方の多様化が同時に進むことで、企業間での人材獲得競争が激化しています。特に中途採用市場は、経験やスキルを即戦力として期待する企業が増え、優秀な人材は複数の企業からオファーを受けることも珍しくありません。

このような状況下で、単に求人情報を掲載するだけでは、潜在的な候補者に自社の存在をアピールすることすら難しくなっています。企業は、従来の採用手法に固執するのではなく、いかに自社の魅力を効果的に伝え、候補者の心を掴むかが成功の鍵を握っています。

中途採用で多くの企業が直面する3つの課題

1. 情報不足によるミスマッチ

求人票や採用サイトのテキスト情報だけでは、業務のリアルな内容、職場の雰囲気、社員の人柄といった表面には現れにくい情報を伝えるのが困難です。これにより、入社後に「思っていたのと違う」と感じるミスマッチが発生し、早期離職につながるリスクを高めます。

2. 候補者の母集団形成の難しさ

多くの企業が同じような求人媒体に広告を出稿する中で、自社の求人が埋もれてしまい、なかなか多くの候補者にリーチできません。ターゲット層に届くチャネル設計が不十分だと、採用活動が空回りする原因になります。

3. 採用活動の効率化の難しさ

候補者一人ひとりに電話やメールで連絡を取り、面接のスケジューリングを行うなど、採用担当者の業務負担は膨大です。特に応募が増えると、本来注力すべき面接や候補者の見極めに集中できないという悪循環に陥りがちです。

中途採用動画活用で得られる3つの効果

こうした課題を解決する強力なツールが、中途採用動画です。動画はテキストや画像だけでは伝えきれない情報を、五感を刺激しながら直感的に伝えることができます。

1. 自社の魅力を差別化できる

動画は、企業文化や働く人の個性、職場の活気など、言葉だけでは伝わりにくい「空気感」を表現するのに最適です。たとえば、社員が楽しそうにランチをしている様子や、チームでのブレインストーミングの熱気、社内のユニークな福利厚生などを映像で具体的に見せることで、求職者はその会社で働くイメージをより鮮明に持つことができます。
これにより、競合他社との差別化を図り、求職者の記憶に残る強力なフックとなるのです。

2. 応募者の関心を引きつけられる

テキスト情報だけが並ぶ求人サイトの中で、動画は圧倒的な視覚的インパクトを放ちます。求職者は膨大な情報の中から、まずは興味を引くコンテンツを探します。魅力的な中途採用動画は、まさにその「興味の入り口」となり、クリック率や視聴完了率を高めます。
動画を通じて企業のストーリーやビジョンを語ることで、単なる仕事探しを超えた「共感」を生み出し、候補者のエンゲージメントを高めます。

3. 応募意欲とエンゲージメントを向上できる

中途採用動画は、応募前の段階で候補者が抱く疑問や不安を事前に解消する効果があります。たとえば、実際のオフィスをツアー形式で見せたり、社員が仕事のやりがいを語るインタビューを公開することで、候補者は「入社後にどんな生活を送るのか」を具体的にイメージできます。

これにより、応募へのハードルが下がり、企業側からすると、より入社意欲の高い候補者と出会える確率が高まります。動画をきっかけに面接に進んだ候補者は、すでに企業への理解が深まっているため、より建設的で質の高い対話が可能になります。

中途採用者が応募前に知りたい4つのこと

中途採用者が、求人情報を見る際に特に知りたいと考える4つのことを、動画でどう表現するべきか見ていきましょう。

1. 仕事内容・キャリアパス

中途採用者は、入社後の具体的な仕事内容や、将来のキャリアプランを非常に気にします。動画では、単に業務内容を説明するだけでなく、実際に働く社員の1日のスケジュールを追ったり、プロジェクトの進め方を追体験させるような映像を盛り込むと効果的です。
たとえば、若手社員がどのようにプロジェクトをリードし、成長を遂げたのかをストーリー仕立てで見せることで、入社後の成長イメージを明確に描くことができます。

2. 評価制度・福利厚生・働き方

給与や待遇は求職者にとって重要な要素です。文字情報では理解しにくい評価制度についても、具体的な事例や図解を用いて動画で分かりやすく解説できます。フレックスタイム制やリモートワークなど、多様な働き方を導入している場合は、その実際の利用例を社員のインタビューを交えて紹介することで、説得力が増します。

3. 社風・職場の雰囲気

企業の雰囲気は、入社後の定着率に直結します。動画では、社員同士の会話や笑顔、休憩時間の様子など、オフィスの日常を切り取って見せるのが効果的です。会社のイベントや社員旅行の様子をダイジェストでまとめることで、チームワークの良さや社員間の仲の良さをリアルに伝えることができます。

4. 社員インタビューや1日の業務内容

「どんな人と一緒に働くのか」は、中途採用者が最も知りたいことの一つです。社員インタビュー動画では、職種や役職、年齢の異なる社員の生の声を集めることで、会社の多様性をアピールできます。また、前述したように、ある社員の「1日の業務」を動画で追うことで、実際の仕事の進め方や職場の雰囲気を具体的にイメージさせ、入社後のギャップを最小限に抑えられます。

中途採用に効果的な動画の種類4選

1. 職種別業務紹介動画

職種ごとに特化した業務紹介動画は、特定のスキルを持つ候補者に対して、その仕事の面白さややりがいを深く伝えることができます。単なる業務フローの説明ではなく、その職種の社員がどのような課題に挑戦し、どのように解決しているのかをストーリー仕立てで描くと、より引き込まれる内容になります。

2. 社員インタビュー動画

多様な社員のインタビューを集めた動画は、企業のダイバーシティをアピールする上で欠かせません。さまざまなバックグラウンドを持つ社員が、なぜこの会社を選んだのか、入社して何を感じているのかを率直に語ることで、求職者は自分と共通点を持つ社員を見つけ、共感を抱きやすくなります。

社員インタビュー動画について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にご覧ください。
参考：社員インタビュー動画の活用法｜事例・質問例・制作のポイントまで徹底解説

3. オフィスツアー動画

実際のオフィスをツアー形式で案内する動画は、職場の雰囲気や働く環境をリアルに伝えるのに最適です。休憩スペースや会議室、社員食堂など、働く場所の細部まで見せることで、入社後のライフスタイルを具体的に想像させることができます。
特に、おしゃれなオフィスや最新設備をアピールしたい企業には効果的です。

4. ビジョン・成長戦略説明動画

企業のトップや部門責任者が、自社のビジョンや今後の成長戦略を語る動画は、会社の将来性に惹かれる中途採用者にとって、非常に重要な判断材料となります。単なる理念の羅列ではなく、具体的な事業計画や社会に与えたいインパクトなどを熱意を持って語ることで、候補者のエンゲージメントを強く高めることができます。

中途採用動画の事例3選

1. アクセル｜中途採用者インタビューでリアルな声を伝える

アクセルでは、中途入社した社員へのインタビューを通じて、入社の決め手や働きがい、会社の雰囲気などを率直に語ってもらっています。求職者が最も知りたい「入社後のリアルな声」が聞けることで、企業に対する信頼感が向上します。
参考：https://www.youtube.com/watch?v=nKvBeffaRUk

2. NTTデータ｜キャリアアップの実例で成長イメージを描かせる

NTTデータでは、入社後にキャリアアップを達成した社員に焦点を当て、その過程をドキュメンタリータッチで描いています。具体的な成長事例を見せることで、求職者は「入社すれば自分もこのように成長できるかもしれない」という希望や、将来への具体的なイメージを持つことができます。
参考：https://youtu.be/1utBDAgRRqs?si=J9GVmBfRapXnznUe

3. 伊藤忠丸紅鉄鋼｜1日の業務を紹介して働く姿を具体的に見せる

伊藤忠丸紅鉄鋼では、ある社員の1日の業務の流れを映像で追いかけることで、仕事の進め方や、チームメンバーとの関わり方を具体的に見せています。文字情報だけでは伝わらない働く姿をリアルに描くことで、入社後のギャップを最小限に抑える効果があります。
参考：https://www.youtube.com/watch?v=Me1K5Gz0jmk

中途採用動画の2025年最新トレンド4選

2025年、中途採用動画はさらなる進化を遂げ、より効果的なコミュニケーションツールへと変貌しています。

1. 短尺動画

TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートに代表される短尺動画は、求職者の隙間時間にサッと視聴してもらうのに最適です。企業のカルチャーや特定の職種の魅力を、テンポよく、かつインパクトのある映像で伝えることで、最初のフックとして機能し、より詳細な情報への誘導につなげられます。
さらに、短尺動画は拡散力が高いため、認知度向上や潜在層へのアプローチにも有効です。

2. 縦型動画対応

スマートフォンでの視聴が主流となる中で、縦型動画はもはや必須の要素です。PCでの視聴を前提とした横型動画だけでなく、スマホの画面いっぱいに表示される縦型動画を用意することで、求職者はより没入感のある体験を得られます。これにより、SNSでの拡散性も高まります。
特にZ世代・ミレニアル層の求職者においては、縦型動画での情報接触が日常化しており、採用活動においても重要な接点となっています。

3. SNS連動施策

動画を制作するだけでなく、SNSの各プラットフォームの特性に合わせて配信することで、ターゲット層に効率的にリーチできます。たとえば、Instagramでは写真と動画を組み合わせたカルーセル投稿で職場の雰囲気を伝えたり、LinkedInでは社員のキャリアストーリーを語る長尺動画を公開するなど、プラットフォームに最適化した戦略が求められます。
また、SNSでの施策は採用広報とも連動し、企業ブランドを強化しながら採用活動を進められるのが強みです。

4. インタラクティブ動画

単に動画を視聴させるだけでなく、視聴者が能動的に関与できるインタラクティブ動画は、これからの採用動画の主流となるでしょう。視聴者が動画内で職種を選択するといったアクションを行うことで、興味のある情報にたどり着くことができます。

インタラクティブ動画について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にご覧ください。
参考：【2025】インタラクティブ動画とは？3つの事例や作り方4ステップも合わせて解説

そのインタラクティブ動画の中でも、LOOVのようなサービスを活用すれば、「エンジニアの仕事内容を見たい方はこちら」「マーケターの働き方を見たい方はこちら」といったボタンを動画内に設置し、視聴者一人ひとりの関心に合わせた情報を提供できます。LOOVを活用した具体的な活用事例については、以下の資料でご紹介しています。導入のイメージを深めたい方は、ぜひご覧ください。
LOOVが3分でわかるサービス資料をみる

中途採用動画の制作5ステップ

中途採用動画を制作する際は、以下の5つのステップを踏むことで、効率的かつ効果的な動画を制作できます。

1. ターゲットペルソナの設定

まずは、誰に動画を届けたいのかを具体的に定義します。たとえば、「20代後半のITエンジニアで、技術力を高めたいと考えている人」のように、年齢、職種、抱えている課題、転職の動機などを深く掘り下げて設定します。
このペルソナが、後のシナリオやコンテンツの方向性を決める軸となります。さらに、実際の応募者データや人事部の声を反映させると、よりリアルで精度の高い設計が可能になります。

2. シナリオ・構成案の作成

ペルソナが抱える課題を解決し、知りたい情報を効果的に伝えるためのストーリーを組み立てます。動画の冒頭で視聴者の心を掴み、途中で具体的な情報を提供し、最後に応募へのアクションを促すような構成を練りましょう。
インタラクティブ動画の場合は、視聴者の選択肢によって動画が分岐するシナリオを作成する必要があります。構成を考える段階で「どこで応募意欲を高めるか」を設計しておくと、無駄のない効果的な動画になります。

3. 撮影・編集

シナリオに基づいて撮影を行い、素材を編集します。企業の雰囲気や働く人の個性が伝わるように、ライティングや音楽にもこだわると良いでしょう。プロの制作会社に依頼することも一つの選択肢ですが、スマートフォンでも高品質な動画は制作できます。
実際に働く社員の自然な姿を引き出すことで、過度に演出された映像よりも応募者の共感を得やすくなります。

4. 社内チェックと法務確認

動画の内容に間違いがないか、社内の関係部署で確認します。特に、福利厚生や評価制度など、会社の規程に関わる部分は正確な情報であることを確認しましょう。また、著作権や肖像権の問題がないか、法務部門に確認を取ることも重要です。
撮影時には必ず出演者の同意書を取り、BGMや画像素材も商用利用可能なものを使用するなど、リスクを未然に防ぐ工夫が求められます。

5. 公開・配信戦略策定

制作した動画をどこで、どのように公開するかを決めます。自社の採用サイトや求人媒体、SNS、YouTubeなど、ターゲット層が最も利用しているチャネルを選定し、それぞれのプラットフォームに合わせた配信戦略を立てましょう。
特に、SNSではハッシュタグの活用や定期的な投稿が効果的です。さらに、広告配信を組み合わせることで潜在層にもリーチでき、より幅広い母集団形成が可能になります。

中途採用に効果的な配信方法4選

制作した中途採用動画を、求職者のもとに届けるための主要な配信チャネルを解説します。

1. 求人媒体への掲載

リクナビNEXTやdodaといった大手求人媒体の企業ページに動画を掲載することで、多くの求職者の目に触れる機会を増やせます。特に、テキスト情報だけでは伝えきれない企業の魅力を動画で補完することで、応募率の向上が期待できます。動画を求人票の冒頭に設置することでクリック率が上がり、母集団形成の効率化にもつながります。

2. 自社採用サイトへの掲載

自社採用サイトは、最も詳細な情報を提供できるプラットフォームです。トップページに動画を埋め込んだり、職種ごとのページに業務紹介動画を配置するなど、さまざまな方法で動画を活用できます。これにより、サイト訪問者の滞在時間を延ばし、エンゲージメントを高められます。採用サイトに動画を組み込むとSEO効果も期待でき、検索経由の流入数増加にも貢献します。

採用サイトについては、以下の記事で詳しく解説しています。
参考記事：【2025年版】採用サイトの動画事例9選！メリット・活用場面・失敗対策まで完全ガイド

3. SNSでの配信

Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなど、各SNSの特性を活かして動画を配信します。特に、TikTokやInstagramリールのような短尺動画は、潜在的な求職者層へのリーチに有効です。社員が自社の魅力について語る動画を投稿してもらうなど、社員を巻き込んだ施策も効果的です。
また、SNSでのコメントやシェアを通じて「企業への好感度」や「認知度」が自然に高まり、採用ブランディングにもつながります。

4. 広告配信

YouTube広告やSNS広告として動画を配信することで、ターゲット層に直接アプローチできます。職種や年齢、興味関心といったターゲティングを細かく設定することで、より効率的に求職者にリーチし、採用サイトへの流入を促せます。
さらに、クリック率や視聴完了率などのデータを分析することで、次の動画改善や広告運用にフィードバックできる点も大きな強みです。

まとめ

本記事では、中途採用動画がなぜ今、採用活動に不可欠なツールなのか、その効果から制作・配信方法までを網羅的に解説しました。中途採用動画は、情報不足によるミスマッチの解消、応募者のエンゲージメント向上、そして採用活動の効率化という、現代の中途採用における主要な課題を解決する鍵となります。

特に、最新トレンドであるインタラクティブ動画は、求職者一人ひとりのニーズに応じた情報提供を可能にし、企業側にとっては貴重なデータ収集の機会をもたらします。動画は単なる「見せる」ツールではなく、「対話する」ツールへと進化しているのです。自社の魅力を最大限に伝え、求める人材に効果的にリーチするために、今日から中途採用動画の活用を始めてみませんか？

よくある質問

Q1. 中途採用動画を制作するうえで、最も重要なことは何ですか？

A. 最も重要なのは、ターゲットとなる求職者像を明確に設定し、そのペルソナが抱える疑問や知りたい情報に徹底的に答えることです。企業の自慢話ではなく、求職者の視点に立ち、「自分にとって何がメリットになるのか」を具体的に感じてもらえるような内容にすることが成功の鍵です。

Q2. 制作コストを抑えるにはどうすればいいですか？

A. 高価な機材がなくても、最近のスマートフォンは高画質での撮影が可能です。社員に協力してもらい、インタビューや日常の風景を自社で撮影・編集すれば、制作コストを大幅に抑えられます。ただし、音質や照明、編集の質には注意を払い、プロフェッショナルな印象を保つようにしましょう。

Q3. 中途採用動画はどのくらいの長さが最適ですか？

A. ターゲットやプラットフォームによって最適な長さは異なります。SNSでの最初のフックとして使う場合は30秒から1分程度の短尺動画が効果的です。一方、自社採用サイトなどで詳細を伝える場合は、3分から5分程度の長尺動画も有効です。視聴者の集中力が途切れないよう、伝えたい情報を厳選し、テンポの良い構成を心がけましょう。