新卒採用市場の変化と動画活用の必要性

企業の採用活動が多様化する中で、学生の情報収集方法も大きく変化しています。特にデジタルネイティブである「Z世代」と呼ばれる新卒世代は、動画を主要な情報源としており、この変化に対応することが採用成功の鍵を握ります。彼らの行動様式を理解し、それに合わせたアプローチをとることが、現代の採用活動には不可欠です。

ここでは、新卒採用市場における学生の行動変化と、動画が採用活動にもたらす効果について解説します。

Z世代の情報収集行動の変化

現代の新卒世代であるZ世代は、生まれてからインターネットやスマートフォンが身近にある環境で育ちました。そのため、彼らにとって情報は「検索して読む」だけでなく、「見て、聞いて、体感する」ことが当たり前になっています。

企業や仕事に関する情報も、テキストが中心の採用サイトよりも、YouTubeやTikTok、Instagramといった動画コンテンツで収集する傾向が強まっています。文字情報だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員のリアルな表情を、動画を通じて直感的に把握しようとするのです。

動画が採用活動に与える影響

新卒採用に動画を導入することは、学生と企業双方に大きなメリットをもたらします。動画は、企業の文化や働き方、社員の雰囲気を言葉や写真以上にリアルに伝えることができるため、学生は入社後のイメージを具体的に描きやすくなります。

これにより、入社後のギャップが減り、内定辞退率の低下や早期離職の防止にもつながります。学生が抱く「入社したらどんな生活が待っているんだろう？」という漠然とした不安を、動画が解消する役割を果たすのです。

採用動画がもたらす4つの効果

新卒採用に動画を活用することで、単に応募者を集めるだけでなく、採用活動全体の質を向上させるさまざまな効果が期待できます。ここでは、採用動画がもたらす主な4つの効果について詳しく見ていきましょう。

1. 記憶に残りやすい

人間は、文字情報よりも視覚と聴覚に訴えかける動画の方が、圧倒的に記憶に残りやすいという特性があります。たとえば、企業説明会で流れるスライドやパンフレットの文字情報は時間が経つと忘れがちですが、社員がイキイキと語るインタビュー動画や、職場の賑やかな雰囲気は鮮明に記憶に残ります。

これは、動画が感情に訴えかけ、共感を呼び起こす力があるためです。結果として、学生は数ある企業の中から、企業を特別な存在として認識しやすくなり、選考の最後まで強い印象を残すことができます。

2. ミスマッチ防止

採用動画は、企業の「ありのまま」の姿を伝えるのに最も適したツールです。これにより、学生は華やかな側面だけでなく、現実的な側面も理解した上で応募を検討できるようになります。このような情報開示は、入社後の「こんなはずじゃなかった」というギャップを防ぎ、結果的に企業と学生双方の満足度を高めることにつながります。

特に、仕事の難しさや大変さも包み隠さず見せることで、入社後のモチベーション低下を防ぎ、早期離職のリスクを大幅に減らすことが可能です。

3. 採用コスト削減

採用動画は、一度制作すれば繰り返し利用できる資産です。動画を就活ポータルサイトや企業の採用サイト、SNSなどで公開することで、より多くの学生に効率的にアプローチできます。説明会への参加者数が限られているのに対し、動画は時間や場所の制約なく視聴してもらえるため、説明会開催にかかる人件費や会場費などを削減することも可能です。

また、動画によって学生の企業理解が深まることで、選考フローを効率化し、人事担当者の工数を大幅に削減できる可能性もあります。

4. 企業イメージ向上

高品質な採用動画は、企業そのもののブランディングにも貢献します。クリエイティブで魅力的な動画は、学生に「この会社は新しいことに挑戦している」「社員を大切にしている」といったポジティブな印象を与えます。

特に、先進的な技術やサービスを扱う企業にとっては、その魅力を動画で視覚的に表現することで、競合他社との差別化を図り、業界内での企業イメージを向上させることができるでしょう。

新卒採用動画の最新事例4選

採用動画にはさまざまな種類があり、目的によって最適なフォーマットは異なります。ここでは、ターゲットに響く動画を制作するために知っておきたい4つの事例をご紹介します。

1. コンセプトムービー｜リクルート

企業の理念やビジョン、事業内容をスタイリッシュな映像と音楽で表現する動画です。企業のブランドイメージを伝え、学生の興味を引きつけることを第一の目的とします。リクルートが制作した新卒採用向けのコンセプトムービーは、「なぜ自分は働くのか」「どうキャリアを築くべきか」といった問いを視聴者に投げかける、極めて感情的な訴求力を持つ作品です。

社員紹介や業務内容の説明に留まらず、求職者の内面にダイレクトに響くメッセージを中心に構成されている点が特徴です。
参考：【リクルート/新卒採用】コンセプトムービー『Follow your heart "躍れ。どしゃぶりの機会のなかで。"』

2. 社員インタビュー動画｜タカラトミー

実際に働く社員の生の声や表情を伝える動画です。職場の雰囲気や、やりがい、入社後の成長イメージなどをリアルに伝えることができ、ミスマッチ防止に最も効果的な形式の一つです。タカラトミーでは、複数の若手社員が登場するインタビュー形式の動画を活用し、仕事の内容ややりがいをテンポ良く伝えています。

おもちゃメーカーならではの「楽しさ」や「夢を届ける」姿勢が、社員の言葉や表情から自然と伝わる構成です。
参考：タカラトミー 新卒採用ムービー

3. 事業紹介動画｜ワールドコーポレーション

自社が提供するサービスやプロダクトが、社会にどのような価値を提供しているのかを分かりやすく解説する動画です。ワールドコーポレーションは、就職活動中の学生や転職を検討している社会人に向けて、「ワールドコーポレーションとはどのような会社か？」を明快に伝えることを目的に制作された動画です。

全体でおよそ3分という短さながらも、同社の事業全体を効率的に把握できるよう工夫されています。忙しい視聴者の関心を引くために、テンポの良い構成と情報の凝縮が意識されています。
参考：☆3分で分かるワールドコーポレーション

4. オフィス紹介動画｜日本テトラパック

社員が働くオフィスや休憩スペース、食堂などを紹介する動画です。おしゃれなオフィスや最新の設備をアピールすることで、学生の興味を引きます。グローバル企業である日本テトラパックが制作したこの動画は、オフィスの先進的な設計と働きやすさの両立を強く印象づける内容です。

実際の職場環境を多角的に映し出すことで、「どんな働き方ができるのか」「どんなカルチャーが根付いているのか」を、短時間で的確に伝えています。
参考：日本テトラパック新オフィス紹介動画_Full

採用動画の事例について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にご覧ください。
参考：【2025】採用動画の事例9選！パターン別の事例・制作の4つのコツも紹介

採用動画最新トレンド4パターン

ただ動画を作るだけでなく、Z世代が普段から親しんでいるコンテンツの形式や表現を取り入れることで、動画のエンゲージメントは格段に高まります。ここでは、今押さえておきたい採用動画の最新トレンドを4つご紹介します。

1. 密着ドキュメンタリー

特定の社員の1日の仕事に密着し、そのリアルな働き方をドキュメンタリー形式で追う動画です。事前に用意された台本ではなく、自然な会話や予期せぬ出来事をそのまま映像にすることで、企業の飾らない姿を伝えることができます。

仕事のやりがいだけでなく、チームメンバーとの交流や、ランチタイムの様子など、ありのままの日常を見せることで、学生は入社後の生活をよりリアルに想像しやすくなります。

2. 座談会形式

複数の社員がリラックスした雰囲気で語り合う座談会形式の動画も人気です。学生からの質問に答える形式にしたり、普段の会話をそのまま撮影したりすることで、企業の風通しの良さや社員同士の仲の良さを自然に伝えることができます。

堅苦しいインタビューとは異なり、社員の素の人柄が伝わりやすいため、学生の共感を呼びやすいでしょう。特に、異なる部署や年齢層の社員を組み合わせることで、多様な視点から会社の魅力が伝わり、企業の多面性をアピールすることができます。

3. SNS向けショート動画

TikTokやInstagramリールなど、スマートフォンでの視聴を前提とした短尺の動画です。短い時間で会社の魅力を凝縮して伝えるため、高いインパクトが必要です。流行りのBGMやエフェクトを使用したり、ユーモアのある企画にしたりすることで、学生の「つい見てしまう」という心理を刺激します。
特に、普段採用情報に触れていない層にもアプローチできるため、認知拡大に非常に効果的です。

4. インタラクティブ動画

インタラクティブ動画とは、視聴者が動画内のボタンをクリックしたり、選択肢を選んだりすることで、動画の展開を変化させられる新しいタイプの動画です。たとえば、「気になる部署は？」「入社したらどんな仕事がしたい？」といった質問を動画内に盛り込み、視聴者の回答に応じて異なる動画に分岐させることができます。

これにより、学生は自分に最適な情報だけを効率よく得られるだけでなく、企業へのエンゲージメントも飛躍的に高まります。インタラクティブ動画について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
参考：【2025】インタラクティブ動画とは？3つの事例や作り方4ステップも合わせて解説

その中でも、LOOVのようなサービスを活用すれば、動画内に「エンジニアの仕事に興味がある方はこちら」「マーケターの働き方を知りたい方はこちら」といったボタンを設置でき、視聴者ごとに最適な情報を届けられます。LOOVを使った具体的な事例については、以下の資料でご紹介しています。導入イメージをより具体的に掴みたい方は、ぜひご覧ください。
LOOVが3分でわかるサービス資料をみる

採用動画制作の6ステップ

採用動画の制作は、専門的なスキルが必要なように思えますが、適切な手順を踏めば誰でも質の高い動画を作ることができます。ここでは、企画から公開までの6つのステップを解説します。

1. コンセプト設計

まずは、動画で伝えたい最も重要なメッセージを決定します。「なぜこの動画を作るのか？」「誰に見てほしいのか？」「視聴者にどうなってほしいのか？」といった問いを明確にしてください。たとえば、「若手の成長環境をアピールしたい」「社員の仲の良さを伝えたい」など、具体的な目的を設定することで、後の制作がスムーズに進みます。
この段階で、ターゲットとなる学生のペルソナ（年齢、専攻、興味、価値観など）を詳細に設定しておくと、より響く動画の方向性が見えてきます。

2. シナリオ作成

コンセプトが固まったら、動画の構成（シナリオ）を作成します。どのシーンで誰が登場し、何を語るのか、テロップやBGMのタイミングまで、具体的な流れを設計します。伝えたいメッセージを整理し、論理的で分かりやすいストーリーを組み立てることが重要です。
特に、動画の冒頭5秒以内に視聴者の心を掴む「フック」を入れる工夫や、動画のテンポを意識した構成にすることが視聴離脱を防ぐ鍵となります。

3. 撮影準備

シナリオに基づいて、撮影に必要な機材や場所、出演者のスケジュールを調整します。カメラやマイク、照明機材はもちろん、撮影許可の取得や小道具の準備もこの段階で行います。撮影当日にスムーズに進めるためにも、事前の準備は入念に行いましょう。

4. 撮影

準備が整ったら、いよいよ撮影です。シナリオに沿って、さまざまなアングルやカットで素材を撮影します。出演者が緊張しないよう、リラックスできる雰囲気づくりを心がけましょう。特に社員インタビューでは、台本に縛られず、自然な言葉で語ってもらうことで、よりリアルで説得力のある映像になります。

5. 編集

撮影した映像を編集ソフトに取り込み、シナリオ通りにカットをつなげます。テロップやBGM、効果音を加え、より魅力的で分かりやすい動画に仕上げます。この段階で、動画のテンポや全体的な雰囲気を決定づけます。特に、字幕は視聴者の理解を深めるだけでなく、音声をオフにして視聴するユーザーにも情報を届けられるため、積極的に活用しましょう。

6. 公開・配信

完成した動画は、YouTubeやTikTok、採用サイトなど、設定した配信チャネルにアップロードして公開します。アップロード後は、SNSでの告知やメールマガジンでの案内など、動画をより多くの人に見てもらうための告知活動も重要です。
また、動画の再生回数や視聴維持率などのデータを分析し、次の動画制作に活かすことで、動画の質を継続的に改善していくことができます。

失敗しないための5つの制作ポイント

採用動画の効果を最大化するためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。特にZ世代の心をつかむためには、単に企業の情報を羅列するのではなく、彼らの感性に響く工夫が不可欠です。

1. ターゲットを明確化

動画を制作する前に、「どのような学生に来てほしいか」を具体的に定義してください。求める人材像（ペルソナ）が明確になれば、動画に登場させる社員の選び方や、伝えるべきメッセージ、動画の雰囲気も自然と決まってきます。

たとえば、クリエイティブな人材を求めるなら、自由な発想を尊重する企業文化を、安定志向の人材を求めるなら、長期的なキャリアパスや福利厚生を強調すると良いでしょう。ターゲットに合わせたメッセージを的確に伝えることが、質の高い応募者を増やすための第一歩です。

2. 魅力的なストーリー構成

単なる企業紹介ではなく、視聴者の感情に訴えかけるストーリーを意識しましょう。たとえば、「一人の社員が抱える課題」から始まり、「それを乗り越えた成長ストーリー」を描くことで、視聴者は感情移入しやすくなります。
主人公が成長していく姿を通じて、企業が社員一人ひとりの成長をどれだけ大切にしているかを伝えることができます。

3. Z世代に響く演出

Z世代は、作り込まれた広告よりも、リアルで等身大な情報を好みます。プロの俳優を使うのではなく、実際に働く社員を出演させ、自然な会話や表情を捉えましょう。また、SNSのショート動画のように、テンポが速く、字幕を多用する編集は、スマートフォンの視聴環境に最適で、最後まで見てもらいやすくなります。

4. 視聴離脱を防ぐ工夫

動画の冒頭の数秒で、視聴者の興味を引くことが重要です。動画のテーマや一番伝えたいメッセージを冒頭に持ってくることで、「この動画は自分にとって有益だ」と感じさせることができます。

また、動画の途中にクイズやアンケートを挿入できるインタラクティブ動画は、視聴者の参加を促し、飽きさせずに最後まで見てもらうための有効な手段です。視聴者が自分から情報を選択できるため、より能動的に動画を視聴してくれるようになり、動画へのエンゲージメントが格段に向上します。

5. ブランドメッセージの統一

採用動画は、企業が持つブランドイメージと一貫している必要があります。採用サイトやパンフレット、SNSなど、他のチャネルで発信するメッセージと矛盾がないように気をつけましょう。統一されたメッセージは、学生の企業に対する信頼感を高め、より強固なブランドイメージを築くことができます。

動画の色調やフォント、音楽なども、企業のブランドガイドラインに合わせて統一することで、一貫した世界観を表現できます。

動画活用の5つの配信チャネル

せっかく制作した採用動画も、学生に届かなければ意味がありません。ここでは、動画を効果的に活用するための主要な配信チャネルを5つご紹介します。それぞれのチャネルの特性を理解し、動画を使い分けることが重要です。

1. 自社採用サイト

企業の採用サイトは、動画を最も自由に配置できる主要なチャネルです。サイトのトップページにメインのコンセプトムービーを配置したり、各部署のページにそれぞれの業務内容を紹介する動画を埋め込んだりするなど、学生の興味に合わせて最適な動画を提示できます。長尺の動画も掲載できるため、企業の深い情報を伝えたい場合に最適です。

採用サイトについては、以下の記事で詳しく解説しています。
参考記事：【2025年版】採用サイトの動画事例9選！メリット・活用場面・失敗対策まで完全ガイド

2. 就活ポータルサイト

大手就活ポータルサイトの企業ページには、動画を掲載できる機能が備わっていることが多くあります。多くの学生が利用するプラットフォームなので、認知度向上と集客に役立ちます。ただし、掲載できる動画の形式や時間に制限がある場合が多いため、それぞれのサイトの仕様に合わせた動画を制作・準備する必要があります。

3. SNS

Twitter、Instagram、TikTok、YouTubeなど、Z世代が日常的に利用するSNSは、潜在的な候補者へのリーチに非常に効果的です。SNSの特性に合わせた短尺動画を投稿し、採用サイトへ誘導することで、効率的な集客を実現できます。
特にTikTokは、アルゴリズムによって興味関心のあるユーザーに動画が届きやすいため、思いがけない層にアプローチできる可能性があります。

4. 企業説明会

オンラインやオフラインの企業説明会で、冒頭の掴みや事業内容の補足として動画を上映することで、参加者の興味を引きつけ、理解度を深めることができます。特に、リモートでの開催が増えている現在では、動画を活用することで参加者の集中力を維持し、説明会全体の質を向上させることができます。

5. ダイレクトリクルーティング

ダイレクトリクルーティングで学生にメッセージを送る際、動画のURLを添えることで、企業への興味を引きつけ、メッセージの開封率や返信率を高める効果が期待できます。学生はテキスト情報だけでなく、動画で企業の雰囲気を事前に把握できるため、メッセージへの反応率が向上します。
特に、パーソナライズされた動画メッセージを送ることで、学生に「特別感」を抱いてもらうことも可能です。

制作費用の目安

採用動画の制作費用は、制作内容や依頼する会社によって大きく変動します。ここでは、一般的な費用相場と、内製する場合に考慮すべき点について解説します。

外注時の費用相場

動画制作を専門会社に依頼する場合、費用は一般的に30万円から200万円程度が目安となります。内訳としては、企画費、撮影費、編集費、BGMやナレーションの費用などが含まれます。

• 低価格帯（30万〜50万円）：
  撮影日数が1日、シンプルな構成のインタビュー動画など。
• 中価格帯（50万〜100万円）：
  シナリオ制作から撮影、編集までをトータルで依頼する一般的な企業紹介動画など。
• 高価格帯（100万円以上）：
  複数日間の撮影、CGやアニメーションを多用したクオリティの高いコンセプトムービーなど。

費用はかかりますが、プロに任せることで、品質の高い動画を効率的に制作できる点が最大のメリットです。

内製の費用と必要リソース

自社で動画を制作する場合、外注費はかかりませんが、それに代わるリソースが必要です。

• 初期費用： カメラ、マイク、照明などの機材費
• ランニングコスト： 編集ソフトのライセンス料など
• 人件費： 企画、撮影、編集を担当する社員の時間と労力

内製はコストを抑えられますが、動画制作に慣れていないと時間と手間がかかります。専門的な知識がない場合は、まずスマートフォンで撮影できるようなシンプルな動画から始めてみるのがおすすめです。また、動画制作のノウハウを社内に蓄積できるという長期的なメリットもあります。

まとめ

新卒採用市場において、動画はもはや「あると便利」なツールではなく、学生の心をつかみ、企業と学生のミスマッチを防ぐための「必須のツール」になりつつあります。本記事で解説した効果、事例、制作ステップ、そして活用チャネルを参考に、ぜひ貴社でも採用動画の制作と活用を検討してみてください。

企業の魅力を最大限に引き出し、求める人材に響く動画を制作することが、採用成功への鍵となるでしょう。

よくある質問

Q1. 採用動画はどれくらいの長さが適切ですか？

A. 視聴者の集中力や配信チャネルによって最適な長さは異なります。企業説明会や採用サイトでの利用であれば3〜5分程度、SNSでの利用であれば15秒〜60秒程度のショート動画が効果的です。また、動画冒頭の数秒で視聴者の興味を引く工夫をすることが、最後まで見てもらうための最も重要なポイントです。

Q2. 社員の出演を依頼するのが難しいのですが、どうすればいいですか？

A. 出演者の選定は非常に重要です。まずは動画制作の目的やメリット（個人のブランディングやキャリアのPRなど）を丁寧に説明し、社員の自主的な参加を促しましょう。出演は「社員代表」ではなく、「一人の個人の声」であることを強調することで、心理的なハードルを下げることができます。

Q3. スマートフォンでの撮影でも十分なクオリティの動画は作れますか？

A. 近年のスマートフォンのカメラ性能は非常に高いため、企画と編集次第では十分質の高い動画を作ることが可能です。特に密着ドキュメンタリーやSNS向け動画など、リアルさを重視するコンテンツであれば、あえてスマホで撮影するのも効果的です。手軽に撮影できるため、社員が自発的に動画を投稿する文化を育むきっかけにもなります。